互联网吹进了上海电视节视频网站抢尽风头

2019年05月15日 来源:

今年的上海电视节,往年强势的电视剧被综艺抢进了风头。其实也不难理解,一面是综艺模式大量引进、快钱让投资者赚的盆满钵满;另一面电视剧雷剧频出,手撕鬼子、掏裆摸蛋之类的也只能占据文娱版面,艺术性高的难赚收视率、雷剧博了眼球也难逃被禁的厄运。难怪友都开始操心,演员们都去录综艺节目了,谁还能安心演戏?

电视剧市场所面临的天花板恐怕已经触手可及。但本届电视节上还有一个重大的转变,极有可能是电视剧行业的一个突破口视频站成为了电视节的主力军之一,乐视更是强势抛出了大剧看乐视的口号。去年还在一剧两星中惶惶不安的电视人们,今年也开始在电视节各大论坛中,频频讨论着互联+、多屏、风口、视频站等互联热门辞汇,颇受关注的《翻译官》、《芈月传》、《盗墓笔记》等剧集的背后,都有视频站的影子。过去被电视行业认为是侵入者的视频站们,也正给这个行业带来更多的资金和机会,催化其产生巨变。

怕土豪懂用户

互联公司土豪,已经众所周知。据说爱奇艺参与投资的《盗墓笔记》季耗资2.4亿,而贾跃亭前些天减持所得资金中,也有超过20亿将投入到乐视的电视剧版块,腾讯、优酷等有金主的就更是不必多说。

但这都不是关键,可怕的是土豪手里掌握着大批量的用户需求和数据。传统电视剧好坏全凭收视率,抛开造假丑闻不说,也只能给出大致的市场份额。而当下,年轻人已经不再守着电视看黄金档,各种视频APP占据了和Pad的大部分空间。络平台也掌握了大量的用户习惯,用户是谁,他们喜欢看什么、看多久、在哪儿看,互联平台都能地掌握,这也就意味着他们能够量体裁衣、供其所需,想想也是一件可怕的事情。当然,也有保守的电视人担心,视频站终究也会像电视荧屏一样唯点击率是瞻。

所以,二者各自敞开怀抱或许是的解决办法。传统制作公司把控大方向和艺术性,互联公司提供新时期的用户需求,各取所需。

盘子大想怎样发酵都行

这一年里,IP这个关键词已经从互联上蔓延到了电视剧市场。影视公司为了保证资金安全,大制作稳妥的办法就是开发IP.上海电视节上可以看到《翻译官》这类大制作均是热门的络IP,其实从某种意义上来说,热门获奖作品《平凡的世界》和《红高粱》也都属于IP,而这三部剧,乐视都是其出品方。放眼望去,前后左右都是IP。

但实际上热门IP数量还是有限,如何开发出它的价值?这也是IP所有者交出作品的重要衡量方面,而要想IP能够得到深度的开发,是必须得有一个互联生态供其发酵和生长的。

先看一个IP可以有哪些情势?以源头为小说的IP为例,可以想象到的是,它可以被开发成电视剧、电影、络剧、游戏、音乐、衍生品,乃至大的可以开发成主题公园变为旅游事业,目前成功的恐怕是《哈利波特》了吧。另外,近期还发现,一首歌或一个电台节目都可以成为一个IP,高晓松联手乐视影业开发《睡在上铺的兄弟》,电影和剧同时进行;《张震讲鬼故事》在被乐视打造成剧之后,电影也会在近期上映。

不难看出,IP的多样性开发,必须要有互联的支撑,而大生态的整体运营无疑要强于割裂的散打模式。就像剧评人李星文所说,IP全产业链的运营打造,在想得到和做得到之间,有大量艰苦细致的工作要做,影视、游戏、小说各环节的协同力很重要。

以剧芯文化、乐视和贵州卫视联手打造的IP项目《锦衣夜行》为例,目前从各方面得到的消息来看,可以称得上是比较全面的IP运营。在作品出现上,目前规划出一个精品电视剧,两部游戏及配套番外篇,三部大电影,衍生品商业授权;而在尚未开机之时,出发点中文、乐视、和贵州卫视就开始了对粉丝的运营,策划多元化的盈利模式。

对于与乐视合作缘由,贵州卫视相干人士也表示,看中的是乐视整体的平台+内容+终端+运用的垂直生态,将带来大量的数据和粉丝资源、多屏整合营销和创新性的开发思路。可见,生态中,IP价值就如同滚雪球。

自制需求量大断粮也有活路

两三年前的电视节上,很多电视剧只要给个样片就能拿下定单。然而在一剧两星和视频站壮大之后,市场规则重建,卖方市场急剧变成了买方市场视频站们为了避免芒果台一般的突然断粮,已经开始大量制作自制剧了。目前,络剧总量已和电视剧黄金档节目容量旗鼓相当。

另一方面,初期自制剧偏向于与工作室合作小成本制作,但从乐视与贵州卫视台联动打造《锦衣夜行》足以看出,视频站们已不满足于以话题博眼球的剧集,而是开始想尽办法出品精良制作,获得了更强大的话语权。因此,制作公司不拥抱互联注定会无路可走,像华策、世熙传媒这类大型的制作公司,早就与爱奇艺和乐视等开始了紧密的合作。

种种迹象表明,互联+已经成为电视剧行业穷则思变的突破口,不是赶时髦的随波逐流,而是寻求转型创新的必经之路。这种融会,更多地意味着平台叠加和生态发酵所产生的几何级的价值放大,而整个产业链的结构,也在发生着悄然的变化。

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