喂呦科技解读内容为美的OTT发展之路

2019年05月15日 来源:

近,业内普遍讨论奥维云发布的首份《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》,从蓝皮书中的数据显示,作为家庭互联装备的核心,2015年OTT终端(包括智能电视及合资)保有量到达1.65亿台。预计到2020年,OTT终端保有量将突破4亿台,OTT端市场规模将达到6300亿元,万亿市场指日可期。

从某种程度上来说,喂呦科技早在2014年就预先看见智能电视将会引发一场家庭互联革命,并深信不疑,因此早布局了智能电视大屏营销市场。继PC互联、移动互联之后,家庭互联又是一个全面爆发的新领域。

市场很大,未来很美,因此引发的竞争波澜汹涌、异常激烈。但抛去终端设备、带宽速度等技术上的提升,智能电视带给用户的升级体验才是推动其覆盖面迅速扩大的主要原因。新生代受众对娱乐装备的体验要求愈来愈高,OTT端要将受众从PC和移动端拉回客厅,重要的是内容,所谓优良内容决定终端兴衰。

2016年,随着《余罪》、《老九门》等剧的爆火,二百余档综艺节目和里约奥运一起狂欢,新生代用户们越来越习惯用互联电视去搜索想看的内容,超出影院和不断被广告侵占的视频站,智能电视上性价比超高的影视内容已显示出自己的优势,成为年轻人好的那一个屏。

内容、内容、内容 重要的事情说三遍

从OTT端市场整体来看,目前OTT端已具有海量资源,不论是电影、体育内容,还是电视剧、综艺、动漫,都超过了传统电视,而且分类功能更完备。更好的吸引新生代用户,OTT端电影资源更新越来越快,紧跟院线上映速度,免费或少付费的优良大电影让用户大呼过瘾。

此外,OTT端更承载了络端所拥有的自制内容300余部,少儿/动漫片源1500余部,热门体育赛事不少于30000场次,而这些资源都是传统电视不具备的,因此,年轻络用户回归客厅,内容的优势让OTT端内容全面突起。

还是奥维云提供的数据,2016年上半年TOP30优良资源中,OTT端覆盖率已经达到87%,上半年优质电视剧和优质综艺TOP30的覆盖率更高达100%,移动端和PC端在内容上已失去了能够超越互联电视的资源优势,三者不相上下、平分秋色。

常态被打破,资源一般多。换句话说,在内容一样的前提下,能够直击用户痛点的给力终端设备,让智能电视在PC端和移动端的战役中轻松胜出,逐渐成为年轻人观看视频内容的。

喂呦科技看准这一趋势,今年与国内七大互联电视集成牌照商之一华数TV达成合作,华数传媒是华数数字电视传媒集团有限公司旗下专业从事数字电视络运营与新传媒发展的运营企业,有着浙江广电、杭州广电的背景。喂呦科技与华数TV合作后,能够在智能电视平台运营浙江卫视优质影视内容资源,逐步建立中国蓝专区,将更多好看的内容出现给用户,进一步提高了OTT端的商业价值。

从追平到超出,互联电视内容资源的设想

互联开放透明的特性下,各路上家是真诚还是套路,新生代的用户们一看便知。年轻人想要什么样的内容?从原创内容和优质引进内容当中或许可以找到答案。相比传统电视上播出的一集一集大制作古装剧,与众不同的剧更能带来爆发的流量和关注。

有人说2014年是中国络剧元年,2015年是蓬勃发展的一年,那么2016年就应该是剧爆发和大热的一年。无论是红极一时的《太子妃升职记》还是更高一筹的《余罪》、《老九门》,都呈现出IP化、盈利渠道多元化、续集化的特点。根据已公布的数据,2016年将有108个IP改编剧,相比于传统电视的高准入门坎,互联电视更能适应这种疯涨式的IP开发趋势。

络剧一路发展过来,在出现一部部热播剧的同时,视频站也开启了付费观看模式,从去年爱奇艺的《盗墓笔记》开启先付费观看,再免费播放的模式,直到现在,年轻人已经习惯这类付费观看模式。而且从市场反馈的情况来看,许多年轻人为了好看的剧也愿意在智能电视上付费成为会员。

可以预感,未来络剧和络大电影市场不但会成为新生代人群的文化聚焦,付费视频也能成为OTT一大盈利渠道。喂呦科技也看好这1市场,成立喂呦影业,将在院线电影和络大电影的融资、制作、渠道和发行领域大展拳脚,特别在渠道方面以广大的互联智能电视观众为基础,为电影提供另一个渠道出口。

智能电视本身自带直播光环,而且还具备高清、大屏的特性,因此能够以优势秒杀PC互联和移动互联。随着智能大屏端的点播内容愈来愈丰富,品质愈来愈高,越来越多的互联用户回归客厅,回归大屏。传统沙发客更是借助智能电视点播内容,扩展无限视野。坚守内容为王、内容为美的OTT端,在追平资源的基础上,未来能否超越其他几块屏,具备更大优势?还需全行业共同努力。

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